Nueva marca
Un nombre, una identidad

• Durante el mes de marzo se dio a conocer la renovación de imagen corporativa del Grupo CAP, que busca integrar a todas las empresas bajo un nombre común. De esta forma se compartirán los atributos de la matriz y de las filiales, y se fortalecerá la imagen del grupo. En virtud de ello, Compañía Siderúrgica Huachipato será reconocida como CAP ACERO.

El nombre es el primer regalo que recibimos cuando nacemos. Nos identifica, individualiza y diferencia del resto y, por lo tanto, nos inserta en el mundo. Llamarse de tal o cual manera no da lo mismo: el nombre se convierte en un sello, en una distinción, en un valor en si mismo. Consciente de esto, a contar de marzo CAP decidió implementar junto a sus filiales un nuevo esquema o “arquitectura” de marcas, que pasa por la integración de sus nombres bajo un denominador común: CAP.

La iniciativa busca proyectar en forma conjunta tanto los atributos de la marca CAP, como el de sus empresas filiales y fortalecer así la imagen del Grupo, consolidada y reconocida en nuestro país y en el extranjero.

En este nuevo escenario, a partir de la denominación principal CAP se desprenden inicialmente dos submarcas: Huachipato pasa a denominarse CAP Acero (aún cuando su razón social continuará siendo Compañía Siderúrgica Huachipato S.A.) Por su parte, CMP y sus filiales se agrupan ahora bajo el nombre CAP Minería.

La decisión de uniformar las marcas del Grupo se apoyó en diversos estudios de percepción y encuestas que permitieron concluir que CAP, como un grupo integrado de negocios dedicado tanto a la industria del acero como a la de la minería, no estaba lo suficientemente posicionada en sus públicos de interés.

Iván Flores, Gerente General de CAP ACERO, explica que es importante que las distintas audiencias o públicos reconozcan a CAP como un solo grupo, con valores, moderno, en crecimiento, responsable con el entorno y que mantiene viva su promesa de aportar al desarrollo de Chile.

En este sentido, explica, se hacía necesario alinear a todas las empresas que lo conforman bajo un mismo sello. “Nuestro desafío es seguir creciendo y consolidando nuestro posicionamiento en torno a una sola identidad, que sea perdurable en el tiempo y que permita que todos los miembros del Grupo nos sintamos parte de la misma empresa”, precisa el ejecutivo.

Fecha de publicación: 22/04/2009